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            封面評論|電影接連降價,是“常規操作”還是“緊急糾偏”?

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            封面新聞 2022-02-11 15:35 46203

            蔣璟璟

            電影《狙擊手》《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》相繼宣布降價!春節期間,部分城市新片票價被網友吐槽“貴到離譜”,引發熱議。2月9日晚,據有關權威平臺消息,電影《奇跡·笨小孩》自2月11日(含)起調整結算標準,數字2D:30元/人·次;IMAX 2D:40元/人·次;中國巨幕2D等:35元/人·次。此前,電影《狙擊手》與《長津湖之水門橋》也曾宣布下調價格。(中新社)

            “最貴春節檔”勸退觀眾,乃至到了觸發輿情反彈的地步。公布數據顯示,2022年春節檔總票房60.35億元,低于2021年的78.42億元。與此同時,觀影人次創下近4年新低,僅1.14億人次,較2021年減少4600萬人次。虛高的電影票價,直接抑制了需求。觀影人口的階段性萎縮,業已引起業界警惕。此番,數部電影接連宣布降價,算是釋出了和解善意。

            事實上,按照往年的行業規律看,電影在春節檔過后降價本身就是慣例。觀影高峰期已經過去,具備強烈觀影需求、觀影意愿的那部分群體,基本已經完成消費。在此前提下,“降價”所要吸引的,就是那些“價格敏感性”的人群。對他們而言,最近并沒有什么非看不可的電影??措娪翱捎袩o可無,若是價格合適,看一兩場消遣打發時間也無妨。

            從另一角度說,通過“降價”維持影片排期或增加排片場次,給院線或發行方所增加的“邊際成本”是微乎其微的。最近一個時期,院線的策略明顯已切換到“走量模式”,薄利多銷、能多賺一筆是一筆。從春節檔的“超高價”到如今漸漸回歸“平價”,這整個過程可謂是典型的“吸脂定價”。也即,在產品剛剛進入市場時將價格定位在較高水平,然后隨著時間的推移,再逐步降低價格從而賺取盡可能多的利潤。

            很難說清楚,當前電影的密集降價,是“遵循慣例”還是“緊急糾偏”。置于現實語境下,或許這兩種考量兼而有之。但無論如何,對于尚未完全復蘇的電影行業來說,最需要考量的還是“影響力回歸”、重聚和擴大觀影人口基數的問題,急不可耐地粗暴提價、試探底線,終究是沒有誠意,也是缺乏遠見的。

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            評論 3

            • 自律給我自由 2022-02-12

              看不起

            • fm9876578 2022-02-11

              喜劇還是剛需

            • 蘇記說事 2022-02-11

              春節檔過后降價

            我要評論

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